2017年4月24日

文章写的:
科尔伯沃尔夫
金融分析师

 

公司的商号和商标通常是其最容易辨认的资产. 事实上, 很难想象没有金色拱门的麦当劳, 一个没有“嗖”的耐克,或者苹果没有, 好吧, 一个苹果. 商号和商标可以有深远的影响，可以决定你的业务收入的因素.

如何认识商标是什么

商标实质上是公司或产品的“名称”, 而且产品上没有你的名字, 你的努力不太可能得到认可, 就像我们高中和大学的考试一样. 而实际的公司名称可能是一回事, 消费者倾向于考虑品牌, 贸易名称, 或商标作为产品和公司的名称. 一个很好的例子就是舒洁，这是金佰利公司旗下的一个产品品牌.

如何确定商标的价值

商标和商号的价值通常是通过“免版税”的方法来确定的. 在此方法下，执行以下步骤:

  1. 我们认为预计销售额的一定比例是由公司的商标和商标决定的. 这通常适用于较长时间内的销售(通常在20年之间或无限期).
  2. 我们假设的版税费率是基于整个行业观察到的可比版税费率, 并将其应用于归因于商品名称的销售. 这就产生了理论上的特许权使用费(通常以销售总额的百分比表示)，公司通过拥有自己的商标而不是从另一家公司获得许可来避免这种情况.e.，该公司从该特许权使用费中获得的“减免”).
  3. 确定“经济折旧率”并适用于这些理论使用费. 经济折旧率表明，随着时间的推移，该商标的价值正在下降, 要么是因为商标名称被缓慢移除，要么是因为替换商标取代了旧商标.
  4. 经核算经济折旧后, 我们对这些理论特许权使用费适用税率，以确定来自资产的现金流. 这些现金流然后使用回报率折现回现值，投资者将要求投资在商标.

当你需要重视一个商标或商号时

一般按U.S. 公认会计准则, 与创建商品名称和商标相关的成本被支出, 因此不会出现在创立公司的资产负债表上. 然而, 当收购发生时, 商标或商号是, 按照ASC 805的语言, “可分离的”(即您可以通过购买或销售将资产从业务合同中分离出来)和“可识别的”(即资产被明确定义)无形资产, 因此必须以公允价值在收购方的账簿上报告. 在完成收购之前, 收购者可能感兴趣的是，他或她在交易结束时将收到的商标的价值, 然后把这笔钱加到交易中. 另一个可能需要评估其商标或商号的时间是资产是否被转让, 或其他需要申报的税收目的.

这是至关重要的，有一个公正和知识渊博的第三方评估人员确定这些和其他无形资产的价值，以正确地报告您的资产负债表符合美国.S. 公认会计准则.

 

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